“Winner of 'Best Creative & Innovation' at Best Event Awards”

喜力「Takeover」

人们只需举起喜力酒瓶,就有决定音乐播放的权利,这在历史上是头一次出现。

在喜力音乐活动上,作为Takeover成员,人们有权决定接下来播放哪条曲目。每位观众成员购买喜力啤酒后,都能得到投票设备。该设备设置在酒瓶底部,只需按下一个按钮即可启动,而发出绿色或红色的闪光。

在投票期间,观众可以举起点亮的红色酒瓶或绿色酒瓶,从大屏幕上显示的两首歌曲中做出选择。一台特殊的摄像机对选票进行登记并在屏幕上实时反映人们的投票情况,最终获胜曲目将完美融入组曲当中播放。

Massive Music代表Heineken Innovation(喜力创新)开发和发明的项目独特,创造了一种令人耳目一新的方式,将观众参与度和品牌互动有机的结合在一起。值得注意的是,其独特的策略设计既形成了音乐活动的元素构成,又诠释出夜晚的核心娱乐特征。「Takeover」在推动现场销售和活动参与方面可谓卓有成效。尽管该项目具有多面性,但它的控制功能却简单、实用。借此,仅仅一台笔记本计算机就能够将音乐、屏幕图像以及灯光秀等所有元素完美协调,诠释出来。

该促销设计创意首次投入市场就获得了巨大成功,此后2017年全年,这种模式在各个市场上传播开来。

在最佳盛事颁奖典礼上,「Takeover」获得了三项大奖。 圣彼得堡年度颁奖典礼已有十多年的举办历史,旨在为庆祝最佳盛事和现场交流活动。2016年10月13日至15日的颁奖典礼上,本项目赢得了最佳音乐盛事、最佳B2C盛事奖,并击败了270多位竞争对手,赢得了最佳创意与创新类别。

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