“Winner of 'Best Creative & Innovation' at Best Event Awards”

喜力「Takeover」

人們只需舉起喜力酒瓶,就有決定音樂播放的權利,這在歷史上是頭一次出現。

在喜力音樂活動上,作為Takeover成員,人們有權決定接下來播放哪條曲目。每位觀眾成員購買喜力啤酒後,都能得到投票設備。該設備設置在酒瓶底部,只需按下一個按鈕即可啟動,而發出綠色或紅色的閃光。

在投票期間,觀眾可以舉起點亮的紅色酒瓶或綠色酒瓶,從大螢幕上顯示的兩首歌曲中做出選擇。一台特殊的攝像機對選票進行登記並在螢幕上即時反映人們的投票情況,最終獲勝曲目將完美融入組曲當中播放。

Massive Music代表Heineken Innovation(喜力創新)開發和發明的專案獨特,創造了一種令人耳目一新的方式,將觀眾參與度和品牌互動有機的結合在一起。值得注意的是,其獨特的策略設計既形成了音樂活動的元素構成,又詮釋出夜晚的核心娛樂特徵。「Takeover」在推動現場銷售和活動參與方面可謂卓有成效。儘管該項目具有多面性,但它的控制功能卻簡單、實用。借此,僅僅一台筆記本電腦就能夠將音樂、螢幕圖像以及燈光秀等所有元素完美協調,詮釋出來。

該促銷設計創意首次投入市場就獲得了巨大成功,此後2017年全年,這種模式在各個市場上傳播開來。

在最佳盛事頒獎典禮上,「Takeover」獲得了三項大獎。 聖彼德堡年度頒獎典禮已有十多年的舉辦歷史,旨在為慶祝最佳盛事和現場交流活動。2016年10月13日至15日的頒獎典禮上,本專案贏得了最佳音樂盛事、最佳B2C盛事獎,並擊敗了270多位競爭對手,贏得了最佳創意與創新類別。

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