“Winner of 'Best Creative & Innovation' at Best Event Awards”

Heineken “El Takeover”

El primer evento de la historia donde el público tiene el control de la música, simplemente levantando su botella de Heineken.

Como parte del Takeover, en un evento musical de Heineken, el público tiene el poder de decidir qué canción desean escuchar a continuación. Cada miembro de la audiencia recibe un dispositivo de votación al comprar su botella de Heineken. Este dispositivo se acciona al presionar un botón que emite una luz verde o roja.

Al levantar sus botellas iluminadas en verde o rojo durante los momentos de votación, la audiencia puede elegir entre dos canciones presentadas en una gran pantalla. Una cámara especial registra los votos y refleja, en tiempo real, los resultados de la elección del público en la pantalla, pudiendo eventualmente mezclar la canción ganadora sin causar problemas en el set.
Este es un proyecto exclusivo, desarrollado e ideado por Massive Music en nombre de Heineken Innovación, creando un enfoque original que motiva la participación del público y el compromiso de la marca. Es una estrategia única y notable, ya que ambos se vuelven parte integrante del espectáculo, además de crear un elemento clave de diversión nocturna. El Takeover fue efectivo a nivel de ventas sobre el terreno y de asistencia al evento. A pesar del carácter polifacético del proyecto, tiene una función de control simple y práctica, en la que todos los elementos: la música, los efectos visuales en pantalla y el espectáculo de luces, se sincronizan y se ejecutan a la perfección desde un único ordenador portátil.

Tras su éxito global en el mercado, el modelo se ofreció en varios mercados a lo largo de 2017.

El Takeover ha ganado tres premios en el Best Event Awards. Celebrada en San Petersburgo del 13 al 15 de octubre de 2016, la ceremonia anual de entrega de premios lleva más de una década celebrando lo mejor en eventos y comunicación en directo. El proyecto ganó el premio al Mejor evento musical, Mejor evento B2C, y venció a más de 270 competidores en la categoría de Mejor Creatividad e Innovación.

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